Curso online de Branding: Gestión y Desarrollo de una Marca

El objetivo de este Curso online de Branding: Gestión y Desarrollo de una Marca es aprender a gestionar el branding en una empresa, profundizando en el desarrollo de la marca y las estrategias de marketing y comunicación. Si quieres estudiar branding y gestión de marca, esta es una gran oportunidad.

En este Curso online de Branding: Gestión y Desarrollo de una Marca, de 25 horas de duración, conocerás las diferentes estrategias de branding, principalmente el branding digital, y explorarás las herramientas que nos van a ayudar a crear una auténtica identidad de marca para, de esta manera, abrirnos a nuevos mercados y segmentos de consumidores.

Dada la gran cantidad de marcas que, hoy en día, luchan por hacerse un hueco en el mercado, el desarrollo de una imagen de marca potente, creativa y con personalidad es imprescindible para la supervivencia de una empresa u organización.

¿Qué es el branding y para qué sirve?

Entendemos por branding el estudio de las diferentes técnicas que podemos aplicar para diferenciar nuestra marca de la competencia. Tanto en el sector privado como en el público, el desarrollo y gestión de una marca ayuda a definir y explicar con mayor claridad la misión y los valores de una organización.

En este Curso online de Branding: Gestión y Desarrollo de una Marca adquirirás conocimientos sobre la importancia del branding y su gestión en las compañías, haciendo hincapié en el desarrollo de una marca y en la elaboración de un plan de comunicación, tanto online como offline.

Después de diferenciar los conceptos de branding e identidad corporativa, pasarás a estudiar los elementos tangibles e intangibles de una marca y cómo crear una personalidad y una imagen de marca que llegue a ser una lovemark y consiga enamorar a su público objetivo, ganándose su lealtad y confianza.

Tipos de branding y estrategias

Aprenderás estrategias para posicionar una marca y los diferentes tipos de branding en función de sus objetivos, ya sea branding corporativo o comercial, branding de producto, branding personal, social, digital, etc.

Así, lograrás diseñar una estrategia de branding que incluya un plan de comunicación y un plan de marketing digital. Te centrarás en aspectos como la importancia del sitio web, el perfil empresarial, SEO y SEM, marketing de contenidos, creación de blogs, estrategias en las principales redes sociales (Facebook, YouTube, Instagram, Twitter y TikTok), marketing viral o el papel de los influencers.

Cómo se construye la reputación de marca

Para finalizar, conocerás cómo se construye y cómo se gestiona la reputación de marca, aprendiendo a controlar, gestionar y solucionar los problemas que puedan surgir con la imagen de marca y analizando distintos ejemplos de casos de éxito.

¿A quién va dirigido este curso?

Este Curso online de Branding: Gestión y Desarrollo de una Marca va dirigido a profesionales de cualquier sector que deseen aprender los principios básicos del branding y su utilidad en las organizaciones, así como a desarrollar una estrategia de branding online a través de un plan de marketing en internet y en las redes sociales.

≡ Temario del Curso online de Branding

TEMA 1: La marca, el punto de partida

1. ¿Qué es exactamente una marca comercial?
2. ¿Qué es la identidad de marca?
3. ¿Cuál es la diferencia entre identidad de marca y branding?
4. Que transmitimos a través de una marca
5. Gestión de marca en Administraciones públicas
6. Utilidad de la gestión de marca para la Administración Pública
7. Diferencias con respecto al branding del sector privado

TEMA 2: Elementos tangibles de una marca

1. Arquitectura de marca
2. Modelos de arquitectura de marca
3. Nombre de una marca
4. Modelos para la construcción sintáctica del nombre de marca
5. Lexicalización
6. Logotipo
7. Claves de un logotipo efectivo
8. Tipos de logotipos
9. Rediseño de logotipos
10. Logos excepcionales
11. Eslogan

TEMA 3: Elementos intangibles: ¿Cuál es el valor de una marca?

1. Elementos intangibles de una marca
2. Propósito de marca
3. Estudios recientes sobre las marcas
4. Malas prácticas
5. Conceptos erróneos sobre el propósito de marca
6. Notoriedad
7. Lealtad
8. ¿Por qué es importante tener clientes leales?
9. Fases en el desarrollo de lealtad de marca
10. Lovemarks
11. ¿Cómo se consigue crear una lovemark?

TEMA 4: Posicionamiento de una marca: creando personalidad

1. Posicionamiento de marca
2. Estudios previos
3. Estudio del público objetivo
4. Características del mercado
5. Fuentes de interés
6. Estrategias para posicionar una marca
7. Por ventaja diferencial
8. Por precio
9. Por tipo de competencia
10. Los 12 arquetipos de marca
11. Carl Gustav Jung
12. Arquetipos de comportamiento
13. Otros marcos de clasificación

TEMA 5: Tipos de branding

1. Evolución del branding
2. Tipos de branding
3. Branding comercial o corporativo
4. Branding de producto
5. Branding personal
6. Branding social
7. Branding País
8. Branding digital

TEMA 6: Diseñar una estrategia de branding

1. Realizar un plan de comunicación
2. Estrategias de comunicación integrada
3. Formatos publicitarios

TEMA 7: Estrategias de branding digital

1. Sitio web
2. Formas de crear una página web
3. ¿Te gustaría saber cuántas veces se busca una palabra en Internet?
4. Perfil empresarial para empresas
5. SEO y SEM
6. Marketing de contenido
7. Blogs
8. Marketing por Email
9. Estrategias en redes sociales
10. Marketing en redes sociales
11. Redes sociales
12. Facebook
13. Instagram
14. YouTube
15. Twitter
16. TikTok
17. Guía de estilo
18. Marketing viral
19. Influencers

TEMA 8: Gestión de la reputación de una marca

1. Qué es la reputación de marca
2. Cómo se genera la reputación de marca
3. Beneficios de la reputación de marca
4. Cómo se construye la reputación de marca
5. Influencia de la comunicación publicitaria en la reputación de marca
6. Qué es la reputación online
7. Gestionar la reputación
8. No vendas siempre
9. No importa ser controvertido
10. No hay que ser perfecto
11. Experimenta con diferentes medios
12. Integra a toda la empresa
13. Gestión de crisis
14. Elaboración de un plan de crisis para redes sociales
15. Mango
16. Air Europa
17. H&M
18. Media Markt